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國質檢質函〔2015〕219號
有關行業協會、聯合會：
為貫徹落實2015年政府工作報告中提出的“加強質量、標準和品牌建設”要求，培育一批具有競爭力的知名品牌，提升各行業品牌價值，推進“中國產品向中國品牌轉變”，經研究決定，在有關行業內開展品牌價值評價工作，現將有關事項通知如下：
一、評價范圍與對象
2015年品牌價值評價主要面向我國具有產業優勢、占國民經濟生產總值比重較高、品牌建設基礎較好、品牌評價條件成熟的相關行業。包括：農業、紡織服裝、機械設備制造、能源化工、家用電器制造、建材建筑裝飾、電子電氣、酒水飲料、食品加工制造、生物醫藥、冶金鋼鐵、汽車及配件制造、印刷造紙、餐飲業、金融業、信息產業等行業。
企業可根據自身發展情況自主選擇申報企業品牌、產品品牌或自主創新企業品牌。企業品牌是以企業集團為主體的品牌。產品品牌是以企業集團的某一類產品為主體的品牌，其評價指標只包括該產品所對應的相關數據。自主創新企業品牌是企業掌握自主知識產權（發明專利）和核心技術，創新能力較強的企業品牌。
有關行業協會、聯合會推薦一定數量的優秀企業品牌或產品品牌，以及自主創新企業品牌參與評價。行業協會、聯合會名單及推薦數量見附件1。被推薦的企業品牌應當在行業內具有較高知名度，總體實力名列前茅，近3年營利為正且處于行業領先水平。被推薦的產品品牌應當在行業內具有較高知名度，產品市場份額領先，近3年營利為正且處于行業領先水平。被推薦的自主創新企業品牌在自主知識產權（發明專利）和核心技術方面應在行業內表現突出，且成長很快，側重于具有較好發展潛力和培育提升空間的企業。
二、評價方式
按照自愿參與、不收費的原則，各相關行業協會、聯合會組織本行業符合條件的企業參加評價工作。質檢總局委托中國品牌建設促進會組織有關專家和技術機構開展本次品牌價值評價。評價方法依據《品牌評價品牌價值評價要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價 多周期超額收益測算法》（GB/T 29188-2012）以及品牌評價相關行業應用指南等有關國家標準。評價機構向有關企業出具評價報告，并協調權威媒體向社會發布評價結果。
三、工作程序
（一）組織動員。質檢總局下發開展2015年品牌評價工作的通知后，有關技術機構和專家就本次評價工作安排、評價方法、申報要求及相關國家標準等進行解讀，各有關行業協會、聯合會積極動員組織本行業符合條件的優秀企業參加。
（二）信息填報。各申報企業按照規定格式和要求填寫有關品牌價值評價相關數據信息（附件2或附件3），并保證各項數據信息的真實性、有效性和準確性。企業可于6月1日后登陸質檢總局網站（http://zlgls.aqsiq.gov.cn/）下載有關申報表格。
（三）審查推薦。各有關行業協會、聯合會根據日常管理工作中掌握的行業信息和數據，對企業填報的品牌價值評價相關數據信息進行審核把關。對于存在較大誤差的，應退回企業重新填報。對于審核無誤的，由各有關行業協會、聯合會加蓋公章，予以確認推薦。
（四）評價測算。中國品牌建設促進會組織承擔測算和評價工作的技術機構對各申報品牌數據信息進行匯總錄入，并根據相關品牌價值評價國家標準，組織專業技術委員會和評價工作組的專家對每個品牌開展價值評價測算。
（五）宣傳發布。對品牌價值評價較高、品牌發展潛力較大的優秀自主品牌，中國品牌建設促進會聯合各有關行業協會、聯合會，協調有關權威媒體對其品牌進行宣傳報道。12月中旬，通過中央電視臺向全社會發布評價結果。
（六）結果反饋。12月下旬，中國品牌建設促進會聯合有關技術機構向各行業協會、聯合會出具該行業品牌價值評價總體情況報告，向企業出具品牌價值評價報告。
四、有關要求
（一）各參評企業要根據自身的特點和優勢，自主選擇企業品牌、產品品牌、自主創新企業品牌其中之一，按照規定格式和要求填寫有關品牌價值評價相關數據信息（附件2或附件3），并保證各項數據信息的真實性、有效性和準確性。
（二）中國品牌建設促進會要做好牽頭組織工作。支持各行業協會、聯合會進行動員；會同有關技術機構對企業申報數據進行審核；組織專家按照相關國家標準進行評價；會同各行業協會、聯合會，有關技術機構、中央電視臺等單位，嚴格按照進度安排，做好品牌價值評價宣傳發布工作。
（三）行業協會、聯合會要按照企業自愿原則，積極動員符合條件的龍頭和骨干企業參與評價工作。對企業申報的數據信息進行初審，確保數據信息的準確可靠。匯總本行業參加品牌評價的企業數據信息和有關材料（包括各參評品牌紙質材料和電子版各1份，企業匯總表1份），并于7月31日前統一推薦報送至中國品牌建設促進會。配合中國品牌建設促進會、中央電視臺對本行業品牌價值評價結果進行宣傳和發布。
（四）有關技術機構要做好數據匯總及評價工作。中國標準化研究院要對各申報品牌數據信息進行匯總錄入，配合中國品牌建設促進會組織專家，按照相關國家標準進行評價，總體負責品牌價值測算和驗證工作，編寫評價報告。中國資產評估協會負責有形資產部分的價值測算和驗證工作。深圳市標準技術研究院負責自主創新企業品牌價值測算和驗證工作。
有關單位要嚴格按照本通知要求做好相關工作。堅持自愿、不收費原則，在申報、評價、發布等各個環節均不得向企業收取任何費用，嚴禁借評價之機謀取利益；堅持保密原則，不得擅自向社會泄露企業信息和數據；堅持自律原則，嚴格遵守相關規定，確保評價工作科學、公正、規范。
五、材料報送地址
單 位：中國品牌建設促進會
地 址：北京市朝陽區北三環東路18號6號樓2層
郵 編：100013
六、聯系方式
（一）中國品牌建設促進會。
聯系人：黃冠
電 話：010-64522692
傳 真：010-64522693
郵 箱：huangg1980@126.com
（二）中國標準化研究院。
聯系人：吳芳
電 話：010-58811575
傳 真：010-58811746
郵 箱：wufang@cnis.gov.cn
（三）深圳市標準技術研究院。
聯系人：賈艷麗
電 話：0755-83244191
傳 真：0755-83997920
郵 箱：jyl@sist.org.cn
附件：1. 行業協會、聯合會推薦數量要求表
2. 2015年企業（產品）品牌價值評價數據信息填報表
3. 2015年自主創新企業品牌價值評價數據信息填報表
質檢總局
2015年5月19日
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